Natacha Macsan
Sobre as Redes: Precisamos falar sobre o Algoritmo do Instagram
Semana passada eu estava vendo o vídeo de um rapaz dizendo que não conseguia mais usar o Instagram porque ele não mostra as postagens das pessoas que ele conhece e qualquer busca ou curtida em um tipo de conteúdo gerava uma onde de conteúdos similares sendo carregados na timeline e saturando, por certo, a sua interação na plataforma, afinal, só porque você curtiu, sei lá, uma receita, não quer dizer que você queira passar o resto do tempo vendo receitas no Instagram, mas é isso que está acontecendo.
Para o Sobre as Redes de hoje, o tema vai ser esse: Precisamos falar sobre o Algoritmo do Instagram.
E eu vou falar isso sob ambas as perspectivas: tanto enquanto usuária, quanto como criadora de conteúdo.
Realmente, o Instagram não te permite mais ver quase nenhuma postagens das pessoas que você segue. Eu fiquei bastante tempo fora da plataforma, basicamente desde que começou a pandemia e quando eu voltei, os conteúdos que apareceriam para mim na timeline não eram de amigos e conhecidos. Um outro, só e eventualmente. Para eu ver se conseguia ver as postagens de pessoas conhecidas na minha timeline, eu deixei de seguir um monte de conta verificada e outro monte de perfil de fofoca e meme, porque, simplesmente, em virtude da muita entrega que eles tem pelos motivos óbvios, eu não vejo postagem de amigos e conhecidos. Outro fenômeno é esse também: você curtiu uma postagem ou fez uma pesquisa, o algoritmo parece que entende que você gosta muuuuuito daquilo e passa a te recomendar vários vídeos e perfis com aquele conteúdo. Só a vias de exemplo prático, eu segui uma menina que faz lindas organizações de caderno, várias ideias bem legais, isso há umas duas semanas atrás, e até hoje, o Instagram já me sugeriu umas 10 contas parecidas. Eu gosto do conteúdo, gosto de ver como a menina faz a organização dela do caderno, fico ali vendo o vídeo, acho uma graça... mas não quer dizer que eu queira ficar vendo só aquilo ou seguindo vários perfis que fazem a exata mesma coisa. Coloca nessa conta, inclusive, os perfis estrangeiros.
Agora imaginem vocês, que eu sou multifuncional e que eu vejo e pesquiso sobre diversos assuntos para buscar inspiração e até dicas mesmo, a bagunça que não fica minha timeline. Gente, eu recebo de um tudo: é marketing, é marketing para músicos, é conteúdo de músicos, é dica de postagem... é uma loucura! E fica assim: a cada dois Stories de conhecidos, um anúncio. Por que? Porque o Algoritmo entende que eu sou uma consumidora em potencial e me manda várias coisas assim e não é anda disso. Em primeiro lugar que eu sou pobre. Em segundo lugar que eu nem tenho tempo hábil de fazer tanto curso. Ou eu faço curso ou eu faço as coisas. O curso que eu fiz da Cami Ensina, eu levei uma semana inteira, mas, tipo, vendo o dia todo, para concluir o curso, imagina fazer vários desse? Eu vou ficar graduada e sem diploma, porque vão ser anos.
Logo, do ponto de vista de usuária, esse Algoritmo fica muito cansativo e os jovens tem lá suas razões de preferirem as outras plataformas. Exemplo, no Tik Tok, você vai ver vários conteúdos do seu interesse, inclusive, tem a opção "Não gosto" para indicar que você não curte aquele tipo de conteúdo e ele para de aparecer para você. No Twitter, você vê de tudo, você sempre vai saber dos assuntos em alta, então, você também não fica restrito à sua bolha; o Kwai, mais ou menos, ele também tende a te passar conteúdos repetidos. Assim que eu voltei, ele só me passava conteúdo de casos bizarros ou estranhos, um conteúdo de terror, levou um tempo até eu otimizar o algoritmo lá de novo. Agora, o Instagram... meu Deus! Eu não consegui nem desmarcar uma hashtag que eu seguia. Assim que eu botava "Deixar de Seguir" ele automaticamente seguia de novo e só aparecia aquele conteúdo na minha timeline. Foi caos... extremamente cansativo isso.
Se você fica vendo o mesmo conteúdo sempre, você fica estafado e o fator "ver novidades", "aprender coisas novas" se perde. Eu não quero ver mais do mesmo, eu quero ver coisas diferentes que possam aguçar o meu cérebro, por isso esse algoritmo está indo tão na contramão da coisa toda.
Do ponto de vista enquanto criadora de conteúdo, até pode ser que o algoritmo venha a me beneficiar, afinal, com a "Sugestão", eu posso conseguir novos usuários que estejam efetivamente interessados no tipo de conteúdo que eu produzo e isso pode me beneficiar. Só que eu não posso ignorar o meu comportamento enquanto usuário, que isso gera estafa. Então, eu preferiria que ele me jogasse mais lá entre a coisa diversificada, como acontece no Tik Tok e no Kwai, do que jogar meu conteúdo para uma pessoa que só porque gostou de algo similar, ou seguiu um perfil desse nicho.
Moral da história: esse marketing agressivo do Instagram, essa coisa muito redonda, muito padronizada, vai acabar matando a rede. As pessoas querem ver coisas diferentes. Eu fico horas vendo conteúdo no Kwai, principalmente, sem nenhuma pressão, só porque eu gosto bastante, nem sinto que estou ali, porque eu vejo muita coisa diferente e essas coisas diferentes, aguçam curiosidades diversas em mim. Ficar me mostrando o mesmo conteúdo sempre e sempre, não vai aguçar a minha curiosidade: eu já vi aquilo diversas vezes, já entendi, Instagram, eu não sou burra, já pode parar. Esse sentimento de redundância com o Instagram, eu já tinha há um tempo atrás e só está piorando. Ainda é a rede social de maior prestígio entre as demais, mas é isso: tá ficando cansativo. O Instagram precisa rever esse Algoritmo e proporcionar aos usuários diversidade. É isso que as pessoas estão buscando: diversidade para tirá-las do tédio a que estão submetidas em seu cotidiano.
E vocês, o que acham disso? Conta aí nos comentários.
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